GEN-Z et ALPHA GENERATION

La valeur du slow living
Alors que les générations précédentes recherchaient souvent le statut et les succès rapides, les générations Z et Alpha donnent la priorité au slow living : un mode de vie conscient qui se concentre sur la paix, la connexion et le bien-être. La Bourgogne s'inscrit parfaitement dans cette optique. Pensez aux villages tranquilles où le temps semble s'être arrêté. Les marchés locaux de produits frais, où le contact avec l'agriculteur est aussi précieux que le produit lui-même. Mais aussi à la préparation d'un repas en commun, avec des ingrédients que vous avez cueillis vous-même ou achetés à un producteur local.

Sur les plateformes de médias sociaux, la Bourgogne est considérée comme l'endroit où ces générations peuvent échapper à la pression constante des médias sociaux et des attentes en ligne. Les panoramas, les châteaux, les villages endormis, l'authenticité de cette région sont autant d'éléments qui séduisent les générations. Autant d'ingrédients qui mettent l'accent sur la lenteur de la vie.

L'attrait du slow travel
Pour les générations Z et Alpha, voyager ne se résume pas à visiter les attractions touristiques les plus populaires. Ces jeunes générations apprécient le slow travel : voyager à un rythme tranquille où l'authenticité et l'immersion dans la culture locale sont essentielles.
La Bourgogne vous invite à laisser derrière vous l'agitation de la vie quotidienne et à vivre une véritable expérience. Les générations Z et Alpha préfèrent les activités qui les rapprochent de la nature et de la culture locale. Pensez à des promenades à vélo le long des célèbres vignobles, à du kayak ou à des randonnées à travers les vastes collines parsemées de villages pittoresques. Ils ne sont pas guidés par l'envie de cocher le plus grand nombre d'endroits possible, mais choisissent des expériences significatives qui les relient à l'environnement.
L'hébergement joue également un rôle important. Pour les générations Z et Alpha, une nuit dans un château authentique, un gîte de charme ou un hôtel durable en Bourgogne est un moment fort de leur voyage. Ces hébergements offrent non seulement du confort, mais aussi une occasion unique de découvrir la richesse de l'histoire et le charme de la région.
Les médias sociaux jouent un rôle important dans la façon dont ces générations vivent la Bourgogne. Les vidéos et les photos des paysages paisibles, des marchés atmosphériques et des restaurants authentiques transmettent parfaitement l'attrait du slow travel dans la région. Des plateformes comme TikTok et Instagram regorgent d'histoires de ces générations inspirées par les rythmes lents de la vie bourguignonne.


En 2023, les lieux suivants en Bourgogne ont été les plus tagués sur TikTok, grâce à leur charme photogénique et leur attrait unique :
1. Beaune : La capitale bourguignonne du vin est connue pour ses Hospices de Beaune historiques et sa culture viticole dynamique. Parfait pour des vidéos de vignobles atmosphériques et de dégustations.
2. Dijon : Avec sa riche histoire, sa célèbre moutarde et son architecture impressionnante, Dijon reste l'une des villes préférées des utilisateurs de TikTok.
3. Abbaye de Cluny : cette magnifique abbaye médiévale est souvent mise en avant pour sa splendeur historique et architecturale.
4. Vézelay : Ce site classé au patrimoine mondial de l'UNESCO avec la basilique Marie-Madeleine est apprécié pour sa valeur spirituelle et culturelle.
5. Château de Cormatin : Un château de conte de fées avec des jardins luxuriants, idéal pour des vidéos romantiques et créatives.
Source : TikTok

Ces lieux font de la Bourgogne une destination pour le « slow living » et le « slow travel ».

Durabilité et authenticité
Le slow living et le slow travel vont de pair avec la durabilité, qui est un thème clé pour les générations Z et Alpha. Ces générations sont plus que jamais conscientes de l'impact de leurs choix sur le monde. C'est pourquoi on observe également une tendance à délaisser les hauts lieux et les grandes villes comme Paris ou Nice au profit de régions plus rurales comme la Bourgogne.

Bien que les générations Z et Alpha ne soient pas encore des acheteurs directs, elles contribuent à déterminer la manière dont la Bourgogne est vécue et transmise. Ils apportent avec eux de nouvelles valeurs - de la vie lente au développement durable - qui ne font que renforcer la pertinence de cette région dans notre monde en pleine mutation.
Chez France4U, nous comprenons que l'achat d'une propriété en Bourgogne est un investissement dans un style de vie, pas seulement dans un lieu. En tenant compte de ce qui attire les jeunes générations, vous pourrez non seulement profiter de votre résidence secondaire, mais aussi créer un environnement attrayant pour vos enfants et petits-enfants.



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Sources consultées : A Tour France / Think with Google / TikTok / Instagram